Die Erfassung von UTM-Parametern (Urchin Tracking Module) ist für die genaue Verfolgung der Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen unerlässlich. Wenn Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung folgen, erfahren Sie, wie Sie UTM-Parameter einrichten und testen und so sicherstellen, dass Sie detaillierte Erkenntnisse über die Traffic-Quellen auf Ihrer Website erhalten.
Schritt 1: Erstellen eines neuen UTM-Parameters
Zugriff auf UTM-Parameter: Gehen Sie zur seitlichen Navigationsleiste im Dashboard Ihrer Plattform und klicken Sie auf UTM-Parameter.
Neuen Parameter hinzufügen: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Skript erstellen“, um das UTM-Parameterkonfigurationsformular zu öffnen.
Konfigurieren Sie Ihren Parameter:
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- Titel und Beschreibung: Geben Sie einen Titel und eine Beschreibung für Ihren UTM-Parameter ein, um dessen Zweck und Details zur späteren Bezugnahme zu identifizieren.
- Formularauswahl: Wählen Sie das Formular und die Formularvariante aus, die Sie mit diesem UTM-Parameter verfolgen möchten.
- Attributionsoptionen: Entscheiden Sie sich je nach Ihren Analyseanforderungen zwischen Last-Touch- und First-Touch-Attributionsmodellen.
- Erste Berührung: Entscheiden Sie sich für dieses Modell, wenn Sie bei Conversions die ursprüngliche Traffic-Quelle anrechnen möchten. Die ersten UTM-Parameter, die ein Besucher mitbringt, bleiben bei allen nachfolgenden Besuchen unverändert.
- Letzte Berührung: Wählen Sie diese Option, um Conversions der aktuellsten Traffic-Quelle zuzuordnen. Die letzten UTM-Parameter, die ein Besucher vor der Konvertierung mitbringt, überschreiben alle früheren.
Gespeichert: Klicken Sie auf die Schaltfläche „Parameter erstellen“, um Ihre UTM-Parametereinrichtung abzuschließen und zu speichern.
Schritt 2: Einbetten des Skripts
Nachdem Sie Ihre UTM-Parameter konfiguriert und ein Attributionsmodell ausgewählt haben:
Skript kopieren: Oben auf der Seite wird ein Skript generiert. Kopieren Sie dieses Skript.
Skript einbetten: Betten Sie das kopierte Skript in das ein Tag Ihrer Zielseite, insbesondere auf der Seite, auf der Ihr Formular eingebettet ist. Dieser Schritt stellt sicher, dass die UTM-Parameter korrekt erfasst werden, wenn Besucher mit Ihrer Website interagieren.
Schritt 3: Testen Sie Ihr Setup
Um sicherzustellen, dass Ihr Setup die UTM-Parameter korrekt erfasst:
Erstbesuchstest: Verwenden Sie eine URL mit bestimmten UTM-Parametern, um Ihre Zielseite/Website zu besuchen, und verlassen Sie die Seite dann. Diese Aktion testet die Erfassung der Erstbesuchsdaten basierend auf Ihren konfigurierten UTM-Parametern.
Überprüfen Sie die erfassten Daten: Überprüfen Sie den Lead-Bereich Ihrer Plattform, um sicherzustellen, dass die richtigen UTM-Parameter entsprechend Ihrem gewählten Attributionsmodell (First Touch oder Last Touch) aufgezeichnet wurden. Stellen Sie sicher, dass die Daten Ihren Erwartungen und den von Ihnen festgelegten Parametern entsprechen.
Wenn Sie diese Schritte befolgen, verfügen Sie über eine zuverlässige Einrichtung zur Verfolgung von UTM-Parametern, die eine genaue Zuordnung und Analyse der Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen ermöglicht.