La captura de parámetros UTM (Módulo de seguimiento de Urchin) es esencial para realizar un seguimiento preciso de la eficacia de sus campañas de marketing. Siguiendo este tutorial paso a paso, aprenderá cómo configurar y probar los parámetros UTM, asegurándose de recopilar información detallada sobre las fuentes de tráfico a su sitio web.
Paso 1: crear un nuevo parámetro UTM
Acceder a los parámetros UTM: Vaya a la barra de navegación lateral en el panel de su plataforma y haga clic en Parámetros UTM.
Agregar nuevo parámetro:Haga clic en el botón “Crear script” para abrir el formulario de configuración de parámetros UTM.
Configure su parámetro:
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- Título y descripción: ingrese un título y una descripción para su parámetro UTM para ayudar a identificar su propósito y detalles para referencia futura.
- Selección de formulario: Seleccione el formulario y la variante del formulario que desea rastrear con este parámetro UTM.
- Opciones de atribución: decida entre los modelos de atribución de último toque y primer toque según sus necesidades de análisis.
- Primer toque: opte por este modelo si desea acreditar la fuente inicial de tráfico por cualquier conversión. Los primeros parámetros UTM que trae un visitante permanecerán sin cambios en las visitas posteriores.
- Último toque: elija esta opción para atribuir las conversiones a la fuente de tráfico más reciente. Los últimos parámetros UTM que trae un visitante antes de realizar la conversión sobrescribirán los anteriores.
Guardar:Haga clic en el botón “Crear parámetros” para finalizar y guardar la configuración de sus parámetros UTM.
Paso 2: incrustar el script
Una vez que hayas configurado tus parámetros UTM y seleccionado un modelo de atribución:
Copiar guión: Se generará un script en la parte superior de la página. Copie este guión.
Insertar secuencia de comandos: Incruste el script copiado dentro del etiqueta de su página de destino, específicamente en la página donde está incrustado su formulario. Este paso garantiza que los parámetros UTM se capturen correctamente cuando los visitantes interactúan con su sitio.
Paso 3: prueba tu configuración
Para asegurarse de que su configuración capture los parámetros UTM correctamente:
Prueba de visita inicial: utilice una URL con parámetros UTM específicos para visitar su página de destino/sitio web y luego abandone la página. Esta acción prueba la captura de datos de la visita inicial según los parámetros UTM configurados.
Verificar datos capturados: Consulta la sección de leads de tu plataforma para verificar que se hayan registrado los parámetros UTM correctos según el modelo de atribución elegido (First Touch o Last Touch). Asegúrese de que los datos coincidan con sus expectativas y los parámetros que ha establecido.
Si sigue estos pasos, tendrá una configuración confiable para rastrear los parámetros UTM, lo que permitirá una atribución y un análisis precisos de la efectividad de sus campañas de marketing.