Comment capturer les paramètres UTM pour un suivi précis des campagnes

La capture des paramètres UTM (Urchin Tracking Module) est essentielle pour suivre avec précision l'efficacité de vos campagnes marketing. En suivant ce didacticiel étape par étape, vous apprendrez à configurer et à tester les paramètres UTM, vous assurant ainsi de recueillir des informations détaillées sur les sources de trafic vers votre site Web.

Étape 1 : Création d'un nouveau paramètre UTM #

Accéder aux paramètres UTM: Accédez à la barre de navigation latérale du tableau de bord de votre plateforme et cliquez sur Paramètres UTM.

Ajouter un nouveau paramètre: Cliquez sur le bouton « Ajouter » pour ouvrir le formulaire de configuration des paramètres UTM.

Configurez votre paramètre:

• • Titre et description: saisissez un titre et une description pour votre paramètre UTM afin de vous aider à identifier son objectif et ses détails pour référence future.
  • Sélection de formulaire: Sélectionnez le formulaire et la variante de formulaire que vous souhaitez suivre avec ce paramètre UTM.
  • Choix d'attribution: Choisissez entre les modèles d'attribution Last-Touch et First-Touch en fonction de vos besoins d'analyse.
    
    
    • Premier contact: Optez pour ce modèle si vous souhaitez créditer la source de trafic initiale pour d'éventuelles conversions. Les premiers paramètres UTM apportés par un visiteur resteront inchangés lors de toutes les visites ultérieures.
    • Dernière touche: choisissez cette option pour attribuer les conversions à la source de trafic la plus récente. Les derniers paramètres UTM apportés par un visiteur avant la conversion écraseront tous les précédents.

Enregistrer: Cliquez sur « Créer » pour finaliser et enregistrer la configuration de vos paramètres UTM.

Étape 2 : intégration du script

Une fois que vous avez configuré vos paramètres UTM et sélectionné un modèle d'attribution :

Copier le script: Un script sera généré en haut de la page. Copiez ce script.

Intégrer le script: Incorpore le script copié dans le balise de votre page de destination, plus précisément sur la page où votre formulaire est intégré. Cette étape garantit que les paramètres UTM sont correctement capturés lorsque les visiteurs interagissent avec votre site.

Étape 3 : tester votre configuration #

Pour vous assurer que votre configuration capture correctement les paramètres UTM :

Test de visite initiale: utilisez une URL avec des paramètres UTM spécifiques pour visiter votre page de destination/site Web, puis quittez la page. Cette action teste la capture des données de visite initiales en fonction de vos paramètres UTM configurés.

Vérifier les données capturées: Consultez la section leads de votre plateforme pour vérifier que les paramètres UTM corrects ont été enregistrés selon le modèle d'attribution choisi (First Touch ou Last Touch). Assurez-vous que les données correspondent à vos attentes et aux paramètres que vous avez définis.

En suivant ces étapes, vous disposerez d'une configuration fiable pour le suivi des paramètres UTM, permettant une attribution et une analyse précises de l'efficacité de vos campagnes marketing.