Páginas de destino e formulários: um guia completo para o sucesso

Páginas de destino e formulários: um guia completo para o sucesso

Ao objetivar converter visitantes do site em clientes pagantes, é essencial empregar diversas estratégias. A utilização de formulários prova ser um método eficaz para aumentar o engajamento, e incorporá-los nas páginas de destino pode aumentar significativamente as vendas. A sinergia de páginas de destino e formulários não apenas melhora a experiência geral do usuário (UX), mas também aumenta as taxas de conversão.

Os formulários da página de destino atendem a propósitos versáteis, desde básicos coleta de dados para gerar leads e até mesmo facilitar transações de vendas completas. Construindo formulários de página de destino bem projetados é crucial para alcançar resultados ideais.

As páginas de destino desempenham um papel crucial no funil de vendas, servindo como um ponto crucial onde os visitantes fazem a transição de meros navegadores para leads em potencial ou, idealmente, clientes. O design e o fluxo dessas páginas são essenciais para evitar taxas de rejeição de visitantes. Apesar de parecer um detalhe menor, colocar estrategicamente um formulário de landing page é uma forma de estabelecer uma conexão pessoal com potenciais clientes.

Além disso, ter um formulário web integrado à sua landing page serve para orientar os visitantes por um caminho predefinido, evitando que eles voltem ao seu site principal em busca de uma página de contato. Optar por esse retrocesso é uma decisão abaixo do ideal design da página de destino, já que o ideal é que os visitantes do seu site encontrem facilmente o que precisam, sem navegação desnecessária.

Exploraremos o processo de criação de um formulário de landing page ideal e discutiremos as ferramentas necessárias para o trabalho. Antes de nos aprofundarmos no tutorial, vamos primeiro entender por que os formulários desempenham um papel fundamental nas landing pages e como eles contribuem para melhorar as conversões.

Tomando uma perspectiva mais ampla, os formulários web oferecem uma ferramenta versátil para atingir vários objetivos em seu site:

i) Colete feedback do usuário: Solicite feedback sobre seus negócios, produtos e serviços por meio de formulários da web bem projetados.

ii) Cadastro de Usuário: Facilite o registro de usuários para inscrições em boletins informativos, novas contas, participação em webinars e muito mais.

iii) Geração de leads: Capturar leads obtendo pelo menos um endereço de e-mail dos usuários que interagem com seus formulários.

Além de atingir esses objetivos, o armazenamento estruturado das informações obtidas por meio de formulários, como endereços de e-mail e nomes, facilita a análise e a geração de relatórios. Isso, por sua vez, fornece informações valiosas para a compreensão de sua base de usuários.

A implementação da configuração correta permite reduzir as taxas de rejeição em páginas de destino que incluem formulários. Além disso, em alguns cenários, os formulários podem ser usados ​​como pop-ups eficazes para prolongar o envolvimento do usuário no site.

Em essência, um formulário de página de destino permite controlar a experiência do usuário, determinando para onde direcionar os usuários após a conclusão do formulário. Para maximizar os benefícios dos seus formulários, é essencial empregar as melhores práticas estabelecidas.

Práticas eficazes para um formulário de página de destino ideal

Ao criar um formulário de landing page, os usuários geralmente antecipam recursos específicos que se alinham com tendências comuns observadas em vários sites. Essas práticas contribuem para uma melhor experiência do usuário e aumento das taxas de conversão.

1. Botões de call to action (CTA)

O CTA é um elemento central tanto dos formulários quanto das landing pages, representando um apelo instrutivo para que os visitantes realizem ações específicas. Deve-se considerar cuidadosamente o palavreado usado nos CTAs, garantindo o alinhamento com a ação desejada do usuário.

Tornar os CTAs e botões associados proeminentes e visíveis aumenta a motivação do usuário. A teoria das cores e os contrastes podem ser empregados para chamar a atenção para esses elementos. Os testes A/B podem ajudar a identificar a cor e o posicionamento mais eficazes para taxas de conversão ideais.

2. Colocação e comprimento do formulário

A colocação de um formulário de landing page pode impactar sua visibilidade e eficácia. Embora o posicionamento acima da dobra fosse crucial, as telas responsivas e a navegação móvel alteraram esse requisito. Considere seu layout e coloque o formulário em um local adequado ao seu design.

O comprimento do formulário também é um fator crítico, com formulários mais curtos oferecendo maior flexibilidade de posicionamento. Formulários mais longos podem exigir posicionamento específico para fornecer contexto e melhorar as taxas de conclusão. A lógica condicional pode ser empregada para quebrar formulários longos com base nas respostas do usuário.

3. Valores padrão e campos de 'escrita livre'

Definir valores padrão para campos de formulário pode agilizar o processo de preenchimento e fornecer informações relevantes. Os valores padrão para caixas de seleção e botões de opção podem aprimorar a experiência do usuário. A inclusão de campos de “escrita livre” permite que os usuários forneçam comentários ou feedback adicionais não cobertos pelo formulário, promovendo o envolvimento e a confiança do usuário. A análise de feedback recorrente desses campos pode gerar revisões de formulário para melhoria contínua.

4. Funcionalidade avançada de formulário

Funcionalidades avançadas, como lógica condicional, desempenham um papel crucial na otimização dos formulários das landing pages. A lógica condicional permite ramificações dinâmicas com base nas respostas do usuário, melhorando a experiência do usuário em formulários longos. A integração de funcionalidades avançadas aumenta a eficiência e eficácia do formulário na captura de informações valiosas.

5. Analítica

A análise regular dos dados do formulário é essencial para compreender o envolvimento do usuário e melhorar o desempenho do formulário. Métricas como taxa de conclusão, pontos de desistência do usuário e respostas específicas a perguntas fornecem informações valiosas. A análise dos dados permite ajustes informados, refinando o formulário com base no comportamento e preferências do usuário.

Conclusão

Os formulários da página de destino desempenham um papel crucial na interação do usuário, impactando a geração de leads e o envolvimento geral do usuário. Incluir formulários bem projetados nas páginas de destino pode reduzir significativamente as taxas de rejeição e aumentar as taxas de conversão. Escolher a ferramenta certa, como o plugin Tripetto para WordPress, com uma combinação de recursos essenciais garante uma experiência de criação de formulários perfeita e eficaz.